BMW is a brand that already reflects a century of innovation and high-end technology. In the BMW Brand Store the creative power of this car brand is almost palpable. Hence, the BMW Brand Store is an exceptional place for staging special events. If you are looking for a gem of a venue to host your event, then you will love this place. With a showroom, modular rooms and the restaurant ‘Enjoy’ you have everything within reach to plan an exceptional event. Olivier Wauters of Event Online went for a peek and had a chat with Alexandre Hauben, the manager of the BMW Brand Store Brussels.
The BMW Brand Store combines several activities. “There is the retail store where we exhibit only dream cars”, Alexandre Hauben explains. “You can visit the Brand Store and let the beautiful cars inspire you, but we are also here to advise you. We host our own BMW events in this stunning location, but third parties are welcome to organize their events here as well.”
The Brand Store is housed in three buildings on the Boulevard de Waterloo in Brussels. It covers an area of 1,600 m2 spread over two floors including a terrace, while you find the restaurant ‘Enjoy’ in the adjacent building. The restaurant is open to the general public.
“Three years ago it was decided at BMW in Munich to invest here in Brussels. This made us proud. BMW made a big investment in a current concession. As a result the first brand store and also the biggest one opened,” the manager added.
The Brand Store was actually created to organize events. The venue is available to business companies, but also private initiatives can take place. “Companies that want to organize events with their business partners, customers, suppliers, or to launch new activities will find an excellent environment here. Since we opened our doors two and a half years ago, both large and small companies staged their events here using the image of the BMW brand to strengthen their own story, in terms of technology, innovation and market positioning. After all, BMW remains a premium brand. All these elements combined, reinforce the event of a company towards its audience.”
Furthermore, there is also the Pop-Up ‘Next5’, a unique concept, fully customized, hidden in the heart of the BMW Brand Store Brussels, presenting the new BMW 5 Series Touring in preview. “This is also the ideal place to host customers and intensify business relationships. The target group is 50 to 80 persons or 30 persons for a seated dinner.” The Brand Store team takes care of everything: catering, technical support, parking.
“We do not sell cars here, we’re just here to position the brand,” adds Alexandre Hauben. “All event requests are discussed within our team. We are selective in terms of the date while the positioning of the companies that want to host their event has to be similar to the positioning of the BMW brand.”
View this customer also on Eventonline:
BMW is een merk dat al een eeuw lang innovatie hoog in het vaandel draagt. In de BMW Brand Store wordt die creatieve kracht van dit automerk haast tastbaar. De BMW Brand Store is een uitzonderlijke plaats, voor even uitzonderlijke events. Ben je op zoek naar een juweel van een locatie om een event te organiseren, dan zal deze ruimte je ongetwijfeld bekoren. Met een showroom, moduleerbare lokalen en het restaurant ‘Enjoy’ heb je alle ruimte om van jouw event een uitzonderlijke gebeurtenis te maken. Olivier Wauters van Eventonline ging alvast kijken en had een gesprek met Alexandre Hauben, de manager van de BMW Brand Store Brussel.
De BMW Brand Store combineert verschillende activiteiten. “Enerzijds is er de retail store waar we enkel dream cars tentoonstellen”, legt Alexandre Hauben uit. “Je kan je hier komen inspireren en mooie auto’s komen bekijken, maar we zijn hier tevens om te adviseren. Anderzijds houden we hier onze eigen BMW-events, maar in onze prachtige locatie kunnen derde partijen ook hun evenementen komen organiseren.”
De Brand Store is gehuisvest in drie gebouwen op de Waterloolaan in Brussel. Er is de Brand Store zelf, met een oppervlakte van 1.600 m2 verspreid over twee verdiepingen met terras, in het tweede gebouw vind je het restaurant ‘Enjoy’ dat ook toegankelijk is voor het publiek.
“Drie jaar geleden werd bij BMW in München beslist om hier in Brussel te investeren. Wij zijn bijgevolg fier dat we hier in Brussel deze investering hebben gekregen. BMW deed een grote investering in een huidige concessie met als resultaat de allereerste Brand Store en tevens de allergrootste”, aldus de manager.
De Brand Store is er eigenlijk gekomen om er evenementen te organiseren. De venue staat ter beschikking van bedrijven, maar ook privé-initiatieven kunnen er plaatsvinden. “Bedrijven die events willen organiseren met business partners, klanten, leveranciers, of om nieuwe activiteiten te lanceren of aan te kondigen kunnen hier terecht. We hebben hier de afgelopen twee jaar en half zowel grote als kleine bedrijven over de vloer gehad die het imago van BMW willen gebruiken om hun eigen verhaal te versterken, op vlak van technologie, innovatie of positionering op de markt. Immers, BMW blijft een premium merk. Al deze elementen samengevoegd, maakt het event van de bedrijven sterker naar hun eigen publiek toe.”
Verder is er ook nog de Pop-Up ‘Next5’, een uniek concept, volledig op maat gemaakt, verborgen in het hart van de BMW Brand Store Brussels. Daar wordt de nieuwe BMW 5 Reeks Touring in avant-première voorgesteld. Dit is tevens de ideale plaats om als gastheer klanten te ontvangen en zakenrelaties te versterken. Doelgroep is 50 tot 80 personen of maximaal 30 personen voor een seated diner. Het team van de Brand Store zorgt voor alles: catering, technische ondersteuning, parkeerplaatsen.
“We verkopen hier geen auto’s, we zijn enkel hier om het merk te positioneren”, aldus nog Alexandre Hauben. “Alle evenementaanvragen die we krijgen worden met het team besproken. We zijn selectief op het gebied van de datum terwijl de positionering van de bedrijven die naar hier komen afgelijnd wordt met de positionering van het BMW-merk.”
Bekijk deze klant ook op Eventonline: